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丁磊:中产“乌托邦”失宠记

发表日期:2019-11-08 | 来源 :中华健康网 | 点击数: 次 收听:
 

丁磊:中产“乌托邦”失宠记

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  文/王明雅

  来源:首席人物观(ID:sxrenwuguan)

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  我的朋友入职网易一年半了,“猪厂”员工的身份名不副实。外人乐道的“味央黑猪肉”至今还没尝过一口,提起来也是用“好像”“也许”这样的字眼回忆哪个食堂窗口或有供应。“要收费的。”她补上一句。

  连去严选上买的意愿也没有。“太贵了。”

  “之前你们内部员工不是有黑猪肉打折促销吗?”“打折促销也很贵啊,比如一件九折,两件八折,三件七折还是很贵啊。”

  从位于浙江滨江区的网易大厦出发,过钱塘江,一路向西北方向驶去,全程99公里的路程,到达本省的湖州市安吉县,再从县城中心开上13公里的车,去向一个农田、植被覆盖的孝源村,就是味央养殖场所在地了。安吉产竹,山水贯境,“金山银山不如绿水青山”恰如其分。

网易味央猪场 员工宿舍

网易味央猪场 员工宿舍

  关于丁磊为什么养猪的故事,一则是来自于唐骏接受媒体采访的版本:“丁磊在重庆吃火锅被一份猪血倒了胃口,回去就搞了一个养猪场,拿神户牛的标准来养猪。”丁磊说,因为想吃上小时候那种猪肉的味道,还有则是对2008年“三聚氰胺”等食品安全事件频发产生的不安感。

  2014年,养猪5年后,有歌可听,有马桶可蹲、餐标40元的味央黑猪终于露出庐山真面目,首批百头上线网易食堂供员工试吃,以决定猪场后续重点培育品种。两年后,黑猪对外以拍卖形式发售,前三头分别以11万、16万、27万的价格成交。而从2015年起,它已经每年都被端上世界互联网大会的“丁局”餐桌,马化腾、雷军和周鸿祎都为它点赞。

丁磊:中产“乌托邦”失宠记

  2017年,黑猪肉首次在杭州线下店发售,盒装350g售价约30元,在同类品种中价格属正常。“企业家最好的慈善,是提供有品质的产品和服务。我们期待网易味央可以通过自己的技术和匠心对中国社会产生积极的影响,让国人吃到真正安心、美味的好猪肉。”丁磊笑眯眯地说。

  我的网易朋友没被乌镇大佬的背书说服,显然没用实际行动支持老板。这段时间,猪肉价格飚至30+大洋,她从冷冻层摸出一块两个月前十块钱拿下的五花肉时,高兴地发了条朋友圈:“也是吃得起猪肉的人了。”

  02

  1997年5月,丁磊靠着对Internet的热忱从国企离职创办网易,三年后,这家以门户网站、无线数据业务为主的互联网公司登陆纳斯达克挂牌上市。丁磊个人身家一夜之间近3亿美元。

创业时期的丁磊(图片来自央视财经)

创业时期的丁磊(图片来自央视财经)

  18年后,同样以三岁“稚龄”登陆纳斯达克的公司拼多多,让创始人黄峥一举成为位列吉利李书福之后的中国富豪新玩家。

  丁磊识人,2001年逢互联网寒冬,网易一路走低跌至停牌,丁磊为一个技术问题找上在浙大竺可桢学院读书的黄峥,自此熟识。丁磊此后还将他引荐给段永平,段永平是谁,除却是步步高之父,他在网易股价低迷时和夫人共同买入152万股股票,算救网易一命。

  商业世界里,青年人的荣光在两个人的身上俱备,却有本质的区别。

  拼多多的母公司做游戏,但黄峥并不喜欢玩游戏,高额利润始终是驱使他开展事业的核心动力。他务实,段永平带他去赴天价巴菲特的午餐,告诉他“平常人当有平常心”,这个并不善言辞的青年人点头,拼多多上市那天,他留在上海远程敲钟。

  丁磊就不一样了。

  去年9月,段永平做客斯坦福大学,坦然提起网易股票已基本卖掉:“丁磊就是个大孩子,那么多钱放他手里不放心。”

  这个评价符合大多人对丁磊的印象,随性、理想主义,让兴趣与个人品味左右了太多决策。

  网易错过了社交。唐岩在网易任总编辑时曾提过想做一款移动社交产品,需要资金100万美元,丁磊觉得不值。他一向对门户业务“不支持、不反对”,也捎带着忽视了门户里的人。

  网易做了公开课,丁磊至今乐道,2010年,一个他并不认识的员工跑到他面前说:“老板,我看到国外有很好的公开课,你给我投10万块,我来做。”他就这么年均砸下千万。

  2018年,财经作家吴晓波约访丁磊,问起十年间最难忘的三件事。丁磊复盘,做公开课,是传播创新、分享和公平;做电商,是中国没有跨境电商,这能提高中国消费者的消费层次;做网易云音乐,则是提高中国人品味。

  他爱歌剧、音乐、电影和文学,早期在广州创业时,他每天到住处楼下租影碟,直到把那家店“看空”。在网易云音乐,他以UFO的身份高频活跃,分享美国的爵士乐女歌手,听成长环境对其音乐作品带来的改变,并沉浸在旋律制作与歌词俱佳的电音作品中。

  很少有一个互联网大厂会用“老板是否站台”衡量项目的地位,但网易是,包括但不限于游戏、云音乐、考拉、严选、有道和味央。

  他为游戏《大唐无双2》公测献上和林志玲的主题曲合唱《带我飞》,也愿意抱着一头小黑猪露出标志性眯眼笑供全网调侃,但同时,他也是那个因为不重视网易媒体业务,导致高管拿不到公司上市期权奖励、看不到上升通道而纷纷出走的丁老板。

丁磊:中产“乌托邦”失宠记

  自比产品经理,丁磊造网易的方式如同造下自己的“理想国”。那是个以他的视角为原点,横轴谈创新,纵轴打磨精品的圈层。

  作为被寄予“再造一个网易”希望的电商业务,网易考拉、网易严选延续了丁磊对消费升级和优质制造产品的追崇。考拉2015年1月上线,主打跨境综合电商业务,严选次年开张,更符合丁磊个人兴趣延伸的特质。他乐于在网易云音乐等社区分享好物推荐,希望能做出具备工业设计水准的中国制造产品。

  网易美学的诞生也是相似的故事,他在巴黎旅游看中一款男士香水,买下回国后想查询产品信息却找不到,于是就有了这款产品,为的是能让国内用户方便查询并了解到优质商品信息。

  很少人知道,网易2007年还开启了一个名为“网易印象派”的照片产品定制网站,如今洗张照片的价格是5毛5,一本台历38元。你还可以把自己选的照片印在杯子、电脑包、抱枕上。

  员工对做这件事不解:“中国人连房子都买不起,谁还有心思欣赏自己的图片呢?”丁磊说,希望即使是在三、四线的中国用户,也可以体验到个性定制。

  印象派诞生四年后,面对拿不出手的财务数据,丁磊没多说什么:薄利多销,我们正在培养用户市场。

  “正在培养用户市场”这句话之于趋利的商人,约等于“不看好”。但你很难否认,这个词放在丁磊身上是自然而然的。

  游戏业务持续造血,网易得以有资本为老板的品味不断买单。只是买单终有时,互联网及移动互联网的红利殆尽之时,围绕“下沉市场”的争夺战,在短短一两年间就进入白热化。

  在商业的世界里,永远是实用主义打败理想主义。普世更适合生存。

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